Διαφήμιση και επικοινωνία

Το βιβλίο αυτό αποτελεί μια μικρή εγκυκλοπαίδεια για το ρόλο, την πορεία και τη λειτουργία της διαφήμισης στη σύγχρονη κοινωνία. Η τρίτη, διεθνής, επικαιροποιημένη έκδοση αυτού του κλασικού πλέον έργου καταγράφει το ρόλο, τον αντίκτυπο και τη λειτουργία της διαφήμισης σε τρεις σημαντικές κοινωνικές διαστάσεις: στη βιομηχανία των νέων προϊόντων, στον πολιτισμό και στα μέσα μαζικής επικοινωνίας. Η παρούσα έκδοση συμπεριλαμβάνει: – Ανάλυση των νέων ζητημάτων όπως η παγκοσμιοποίηση και το Διαδίκτυο – Νέες περιπτώσεις και παραδείγματα στις σύγχρονες στρατηγικές της διαφήμισης – Νέες τάσεις στον κλάδο της διαφήμισης – Αναλύσεις στρατηγικής διαφημιστικής επικοινωνίας – Ανίχνευση και εστίαση στις νέες ανάγκες του καταναλωτικού κοινού – Αναλύσεις περιεχομένου – Πορεία και εξέλιξη της διαφήμισης διεθνώς.