Διαφήμιση και προώθηση – Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ

Περιέχει: Πρόλογος – Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ – O Ρόλος των ΟΕΜ στη Διαδικασία του Μάρκετινγκ – Η Οργάνωση για τη Διαφήμιση και την Προώθηση: Ο Ρόλος των Διαφημιστικών Εταιρειών και Άλλων Οργανισμών Επικοινωνίας Μάρκετινκ – Απόψεις της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή – Η Διαδικασία της Επικοινωνίας – Οι Συντελεστές Πηγής, Μηνύματος και Διαύλου – Ο Καθορισμός Αντικειμενικών Στόχων και Προϋπολογισμού για το Πρόγραμμα Προώθησης – Δημιουργική Στρατηγική: Σχεδιασμός και Ανάπτυξη – Δημιουργική Στρατηγική: Υλοποίηση και Αξιολόγηση – Σχεδιασμός και Στρατηγική Μέσων – Η Αξιολόγηση των Ηλεκτρονικών Μέσων: Τηλεόραση και Ραδιόφωνο – Τα Μέσα Υποστήριξης – Το Άμεσο Μάρκετινγκ – Το διαδίκτυο: Ψηφιακά Μέσα και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης – Προώθηση Πωλήσεων – Δημόσιες Σχέσεις, Δημοσιότητα και Εταιρική Διαφήμιση – Η Μέτρηση της Αποτελεσματικότητας του Προγράμματος Προώθησης – H Διεθνής Διαφήμιση και Προώθηση – Οι Ρυθμιστικοί Κανονισμοί της Διαφήμισης και της Προώθησης – Η Αξιολόγηση των Κοινωνικών, Ηθικών και Οικονομικών Απόψεων της Διαφήμισης και της Προώθησης – Γλωσσάρι Όρων Διαφήμισης και Προώθησης – Βιβλιογραφικές Αναφορές – Ευρετήριο Ονομάτων και Εταιρειών – Ευρετήριο Όρων

George E. Belch (Συγγραφέας)

Τα ερευνητικά ενδιαφέροντα του Dr. Belch σχετίζονται με τους τρόπους που οι καταναλωτές επεξεργάζονται τις διαφημιστικές πληροφορίες, όπως επίσης και με τις διοικητικές πλευρές των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ. Έχει συγγράψει και συνεργαστεί στην συγγραφή περισσότερων από 30 άρθρων σε κορυφαία ακαδημαϊκά περιοδικά, όπως το Journal of Marketing Research, το Journal of Consumer Research, το Journal of Advertising και το Journal of Business Research.
Το 2002 επιλέχθηκε από το Σύλλογο Εκπαιδευτικών Μάρκετινγκ, ως ο Εκπαιδευτικός της Χρονιάς, σε αναγνώριση των επιτευγμάτων του κατά την διάρκεια καριέρας τους στη διδασκαλία και στην έρευνα. Έχει πάρει επίσης το βραβείο του Διακεκριμένου Ακαδημαϊκού Μέλους στη Πανεπιστημιακή Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πολιτειακού Πανεπιστημίου του Σαν Ντιέγκο, το 2003.
Ο Dr. Belch έχει διδάξει σε προγράμματα εκπαίδευσης διοικητικών στελεχών και σε αναπτυξιακά προγράμματα διαφόρων πανεπιστημίων, παγκοσμίως. Έχει διεξάγει σεμινάρια σχετικά με τις ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, σχεδιασμό και στρατηγική μάρκετινγκ, για πολυάριθμες πολυεθνικές εταιρίες, μεταξύ των οποίων είναι η Sprint, η Microsoft, η MP3.com κ.ά.

 

Michael A. Belch (Συγγραφέας)

Ο Michael (ή αλλιώς Mickey) A. Belch είναι καθηγητής του μάρκετινγκ στο Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Σαν Ντιέγκο και συνδιευθυντής του Κέντρου Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ, στο Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Σαν Ντιέγκο. Πήρε το πτυχίο του από το Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Πεν, το MBA του από το Πανεπιστήμιο του Πίτσμπουργκ. Πριν γίνει ακαδημαϊκός, εργαζόταν ως αντιπρόσωπος μάρκετινγκ στην General Food Corporation, και έχει συνεργαστεί σαν σύμβουλος με πολυάριθμες εταιρίες, μεταξύ των οποίων είναι η McDonald’s, η Whirlpool Corporation, η Senco Products, η GTI Corporation, η IVAC, May Companies, η Phillips-Ramsey Advertising. Έχει διεξάγει σεμινάρια πάνω στις ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ και στη διοίκηση μάρκετινγκ για πολλές πολυεθνικές εταιρίες και έχει πάρει μέρος σε προγράμματα εκπαίδευσης διοικητικών στελεχών στην Γαλλία, στο Άμστερνταμ, στην Ισπανία, στην Χιλή, στην Αργεντινή, στην Κολομβία, στην Κίνα και στην Σλοβενία. Έχει συγγράψει και έχει συνεργαστεί στην συγγραφή πάνω από 40 άρθρων, στους τομείς της διαφήμισης, της συμπεριφοράς καταναλωτών και του διεθνούς μάρκετινγκ, σε ακαδημαϊκά περιοδικά όπως το Journal of Advertising, Journal of Advertising Research και το Journal of Business Research. Έχει λάβει πολλές διακρίσεις από προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς σπουδαστές. Έχει πάρει επίσης το βραβείο του Διακεκριμένου Ακαδημαϊκού Μέλους στη Πανεπιστημιακή Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πολιτειακού Πανεπιστημίου του Σαν Ντιέγκο, το 2007.

 

Αναστάσιος Ε. Θωμαΐδης (Μεταφραστής)

 

Τσόγκας Η.Μάρκος (Επιμέλεια)