Εισαγωγή στο μάρκετινγκ

Το Εισα­γω­γή στο Μάρ­κε­τινγκ είναι ο κα­τα­νο­η­τός, πλή­ρης και συ­νο­πτι­κός οδη­γός σας σχε­τι­κά με τις βα­σι­κές ιδέ­ες του μάρ­κε­τινγκ, εστι­ά­ζο­ντας στον τρό­πο με τον οποίο μπο­ρεί­τε να πα­ρέ­χε­τε με­γα­λύ­τε­ρη αξία για τον πε­λά­τη, προ­κει­μέ­νου να έχε­τε επι­τυ­χία στο μάρ­κε­τινγκ. Η δεύ­τε­ρη ευρω­πα­ϊ­κή έκ­δο­ση αυτού του κλα­σι­κού κει­μέ­νου έχει επι­και­ρο­ποι­η­θεί με τις πιο πρό­σφα­τες ιδέ­ες στο μάρ­κε­τινγκ και με πο­λυ­ά­ριθ­μα νέα ευρω­πα­ϊ­κά πα­ρα­δείγ­μα­τα μάρ­κε­τινγκ και με­λέ­τες πε­ρί­πτω­σης. Οι συγ­γρα­φείς προ­τρέ­πουν τους σπου­δα­στές και τις σπου­δά­στρι­ες να ανα­κα­λύ­ψουν τις έν­νοι­ες του μάρ­κε­τινγκ και να τις με­τα­τρέ­ψουν οι ίδιοι/ες σε πραγ­μα­τι­κή εμπο­ρι­κή πρα­κτι­κή.

Gary Armstrong (Συγγραφέας)

Ο Gary Armstrong έχει τον τίτ­λο του Crist W.Blackwell Distinguished Professor of Undergraduate Education στη Σχο­λή Δι­οί­κη­σης Επι­χει­ρή­σε­ων Kenan-Flagler του University of North Carolina at Chapel Hill. Έχει κά­νει τις προ­πτυ­χι­α­κές και με­τα­πτυ­χι­α­κές του σπου­δές στη Δι­οί­κη­ση Επι­χει­ρή­σε­ων στο Wayne State University στο Detroit, και το δι­δα­κτο­ρι­κό του στο Μάρ­κε­τινγκ στο Northwestern University. Ο Δρ. Armstrong έχει γρά­ψει πο­λυ­ά­ριθ­μα άρ­θρα σε με­γά­λες οικο­νο­μι­κές εφη­με­ρί­δες. Ως σύμ­βου­λος και ερευ­νη­τής έχει συ­νερ­γα­σθεί με πολ­λές εται­ρεί­ες στους το­μείς της έρευ­νας Μάρ­κε­τινγκ, της δι­οί­κη­σης πω­λή­σε­ων και της στρα­τη­γι­κής Μάρ­κε­τινγκ.
Η πρώ­τη όμως αγά­πη του Κα­θη­γη­τή Armstrong ήταν πά­ντα η δι­δα­σκα­λία. Συ­νερ­γά­ζε­ται στε­νά με ομά­δες φοι­τη­τών της Δι­οί­κη­σης Επι­χει­ρή­σε­ων και έχει λά­βει διάφορα πα­νε­πι­στη­μι­α­κά βρα­βεία κα­θώς και βρα­βεία δι­δα­σκα­λί­ας. Είναι ο μό­νος που βρα­βεύ­θη­κε τρεις φο­ρές με το βρα­βείο Award for Excellence in Undergraduate Teaching.

(Πηγή: “Εκδόσεις Επίκεντρο”, 2022)

 

Philip Kotler (Συγγραφέας)

Ο Philip Kotler διδάσκει Διεθνές Μάρκετινγκ στο Kellogg School of Management του Πανεπιστημίου Northwestern, όπου είναι Διακεκριμένος Καθηγητής στην έδρα S. C. Johnson & Son. Έκανε μεταπτυχιακές σπουδές στο Πανεπιστήμιο του Σικάγου και τη διδακτορική διατριβή του στο ΜΙΤ, και τις δύο στα Οικονομικά, και μεταδιδακτορικές σπουδές στα Μαθηματικά στο Πανεπιστήμιο του Harvard και στην Επιστήμη της Συμπεριφοράς στο Πανεπιστήμιο του Σικάγου. Έχει κερδίσει τρεις φορές το βραβείο Alpha Kappa Psi του έγκριτου περιοδικού Journal of Marketing για “το καλύτερο άρθρο του έτους”, πρώτος κέρδισε το βραβείο του Διακεκριμένου Εκπαιδευτή στο Μάρκετινγκ (1985) από την Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ (AMA), ενώ έχει τιμηθεί με πολλές ακόμα διακρίσεις.

 

 

 

Αναστάσιος Μεταξάς (Μεταφραστής)