Επικοινωνία, διαφήμιση και μάρκετινγκ στο ψηφιακό περιβάλλον και ο ρόλος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Το παρόν βιβλίο, στη δεύτερη εμπλουτισμένη έκδοσή του, πραγματεύεται την ψηφιακή επικοινωνία, τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ στο ψηφιακό περιβάλλον, τις σύγχρονες τάσεις και τις νέες τεχνολογίες, όπως αυτές σχετίζονται με τα σύγχρονα μέσα μαζικής επικοινωνίας. Καταγράφει τις θεωρίες για την ψηφιακή επικοινωνία, την κοινωνία της πληροφορίας και τα ψηφιακά μέσα στο πλαίσιο της παγκόσμιας ηλεκτρονικής επικοινωνίας και μάρκετινγκ. Αναφέρεται στη δημιουργία της αίσθησης κοινότητας στο διαδίκτυο (online brand community) και εξετάζει τις υπηρεσίες ευφυούς αυτοματοποίησης. Το βιβλίο αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα άτομα και οι εταιρείες σχετικά με τα παραπάνω ζητήματα, τις σύγχρονες τάσεις και εξελίξεις στις τεχνολογίες αιχμής και την τεχνητή νοημοσύνη. Περιλαμβάνει 13 μελέτες περίπτωσης digital marketing, διαφήμισης και επικοινωνίας από μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά και περισσότερα από 130 παραδείγματα για την καλύτερη κατανόηση της θεωρίας. Το βιβλίο απευθύνεται στην ακαδημαϊκή κοινότητα αλλά και στους επαγγελματίες του χώρου της επικοινωνίας, του digital marketing και της διαφήμισης οι οποίοι θέλουν να επικαιροποιήσουν τις γνώσεις τους ή/ και να αντλήσουν στοιχεία για τη στρατηγική τους.

Ανδρονίκη Κάβουρα (Συγγραφέας)

Η Ανδρονίκη Κάβουρα είναι Αναπληρώτρια Καθηγήτρια στο Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Αθήνας, στη Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, με γνωστικό αντικείμενο Επικοινωνία και έμφαση στη Διαφημιστική Επικοινωνία. Έχει Μεταπτυχιακό Δίπλωμα στη Διοίκηση Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης και Επικοινωνίας από το Πανεπιστήμιο Stirling, Σκωτίας και Διδακτορικό στην Επιστήμη της Επικοινωνίας ως Υπότροφος του ΙΚΥ. Έχει διετελέσει Πρόεδρος του Τμήματος Εμπορίας και Διαφήμισης από το 2011 έως και το 2015. Είναι Συνεργαζόμενο Εκπαιδευτικό Προσωπικό στο Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα “Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων” στο Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο. Έχει δημοσιεύσει πλήθος άρθρων σε διεθνή περιοδικά και κεφάλαια σε συλλογικούς τόμους. Έχει συμμετάσχει σε διεθνή συνέδρια και συνδιοργανώνει το διεθνές συνέδριο στο στρατηγικό καινοτόμο μάρκετινγκ (icsim.net). Έχει γράψει μονογραφία στο αντικείμενο της επικοινωνίας, του branding και είναι μέλος επιστημονικών επιτροπών διεθνών συνεδρίων. Επίσης, είναι κριτής σε διεθνή περιοδικά.