Οι αρχές και η πρακτική του μάρκετινγκ

H πρώτη ελληνική έκδοση (ένατη αμερικανική) του κορυφαίου ακαδημαϊκού συγγράμματος Οι αρχές και η πρακτική του Μάρκετινγκ των David Jobber και Fiona Ellis-Chadwick παρέχει μία σύγχρονη και μοντέρνα εισαγωγή στο μάρκετινγκ για φοιτητές, καθηγητές, εκπαιδευτές και στελέχη επιχειρήσεων. Το βιβλίο καλύπτει ένα εύρος θεμάτων μάρκετινγκ μεταξύ των άλλων: τη σημασία της αξίας του πελάτη παράλληλα με τα 4Ps, της αξίας μέσω των επωνυμιών των προϊόντων/υπηρεσιών, της αξίας μέσω στρατηγικών διαχείρισης σχέσεων πελατών, τη στρατηγική προϊόντος την ανάλυση ανταγωνιστών. Στο παρόν σύγγραμμα παρουσιάζονται οι τελευταίες εξελίξεις και τάσεις ως προς το κοινωνικό και ηθικό μάρκετινγκ και τις αλλαγές στις τεχνολογίες αιχμής. Το σύγγραμμα με την εγκυρότητα των κειμένων του, διευκολύνει τους αναγνώστες να κατανοήσουν το ευρύτερο πλαίσιο των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ εντός των επιχειρήσεων, με την χρήση καινοτόμων παραδειγμάτων μάρκετινγκ στην πράξη. Οι σύγχρονες μελέτες περιπτώσεων παρέχουν στους φοιτητές αλλά και στα στελέχη μάρκετινγκ πολύτιμη πρακτική στη ανάπτυξη δεξιοτήτων επίλυσης προβλημάτων και εφαρμογή των γνώσεων στη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων. Η δομή του συγγράμματος Αρχές και η Πρακτική του Μάρκετινγκ διαθέτει βραβευμένη εμπειρία προσαρμοστικής ανάγνωσης, γεγονός που συμβάλλει στην κατανόηση των εννοιών και στην βελτίωση των μαθησιακών αποτελεσμάτων των φοιτητών αλλά στην αποτελεσματικότητα των διαλέξεων. Ενισχύει την κριτική σκέψη των ενδιαφερομένων μερών ώστε μετέπειτα να μπορούν να εφαρμόσουν τις αποκτηθείσες γνώσεις στην επαγγελματική τους σταδιοδρομία.

David Jobber (Συγγραφέας)

Ο David Jobber είναι ένας παγκοσμίως γνωστός ακαδημαϊκός του μάρκετινγκ. Είναι καθηγητής του Μάρκετινγκ στο πανεπιστήμιο του Bradford School of Management.

 

Fiona Ellis-Chadwick (Συγγραφέας)

Η Fiona Ellis-Chadwick διαθέτει μια επιτυχημένη επαγγελματική και ακαδημαϊκή καριέρα. Είναι λέκτορας στο Loughborough University School of Business & Economics. Η Fiona είναι μια πολύ δραστήρια ερευνήτρια και καινοτόμα εκπαιδευτικός, και συχνά ηγείται της ανάπτυξης καινοτόμου διδακτικού υλικού πολυμέσων συνδυάζοντας την έρευνα και την επιχειρηματικότητα. Η Fiona έχει κάνει πολλές ταινίες για χρήση στην ανώτατη εκπαίδευση πάνω σε διαφορετικές θεματικές, συμπεριλαμβανομένων του μάρκετινγκ λιανικού εμπορίου (retail marketing), της ψηφιακής τεχνολογίας και οικονομικής ανάπτυξης από την οπτική των διεθνών επιχειρηματικών ηγετών. Ως ακαδημαϊκή σύμβουλος του Open University και της BBC productions, έχει εργαστεί σε αρκετά επιτυχημένες και βραβευμένες σειρές: The Virtual Revolution, Foods That Make Billions, Evan’s Business Challenges, Iceland Foods: Into the Freezer Cabinet, Business Boomers and Radio 4’s The Bottom Line programme. Η Fiona είχε μια επιτυχημένη εμπορική καριέρα στο λιανικό εμπόριο πριν γίνει ακαδημαϊκός και ολοκληρώσει το διδακτορικό της. Έχοντας κάνει μια σημαντική συνεισφορά στον τομέα του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου, συνεχίζει να εστιάζει την έρευνα και τις ακαδημαϊκές της δημοσιεύσεις στον στρατηγικό αντίκτυπο του Διαδικτύου και των ψηφιακών τεχνολογιών στο μάρκετινγκ και το λιανικό εμπόριο. Ενδιαφέρεται επίσης και για τον αντίκτυπο του Διαδικτύου στο λιανικό εμπόριο και στο πως η αύξηση των διαδικτυακών αγορών αναδιαμορφώνει τις πόλεις μας. Η δουλειά της σε αυτές τις θεματικές έχει δημοσιευτεί σε σημαντικό βαθμό στα Περιοδικά Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Internet Research, Industrial Marketing Management, International Journal of Retail Distribution and Management σε συνδυασμό και με επιπρόσθετα βιβλία και επαγγελματικά περιοδικά. Η Fiona έχει πάθος σχετικά με το πώς η τεχνολογία και η εκπαίδευση μπορούν να βοηθήσουν την επιχειρηματική ανάπτυξη στο μέλλον.

(Πηγή: “Εκδόσεις Παπαζήση”, 2023)

 

Θεόδωρος Χατζηαποστόλου (Μεταφραστής)

 

Κατερίνα Μπασαγιάννη (Μεταφραστής)

 

Ειρήνη Σαμαντά – Ρούντη (Επιμέλεια)

 

Κωνσταντίνος Ρηγόπουλος (Επιμέλεια)