Appletopia, Η κοινωνία της Apple

Στο βιβλίο αυτό, ο κριτικός των μέσων και του πολιτισμού Brett T. Robinson εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο ο Στηβ Τζομπς προσέγγιζε την τεχνολογική καινοτομία με υπερβατικούς όρους. Από τον βουδισμό του Ζεν και τον καθολικισμό έως τη δυστοπική και φουτουριστική σκέψη, η μεθοδολογία σχεδιασμού του Τζομπς ήταν διαποτισμένη από τη θρησκεία. Ο Robinson αναλύει τη μυστηριώδη ικανότητα που είχε ο Τζομπς να συνδυάζει τις φιλοσοφικές και θρησκευτικές αντιλήψεις με την τεχνολογική έμπνευση, προετοιμάζοντας το έδαφος για τη σημερινή “πανταχού παρουσία” της Apple. Άλλωστε ο Στηβ Τζομπς ήξερε τι έκανε -πολύ πριν καταλάβουν οι άλλοι τις δυνατότητες των προσωπικών υπολογιστών, εκείνος είχε αντιληφθεί την πραγματική τους δύναμη. Η αξεπέραστη ιδιοφυΐα του οφειλόταν στην ικανότητά του να χρησιμοποιεί τα μέσα για να περάσει το όραμά του στον κόσμο και να εξηγήσει την τεχνολογία σε έναν διψασμένο πολιτισμό. Όσο παράξενο κι αν ακούγεται, φαίνεται ότι ο σύγχρονος πολιτισμός επιζητούσε να βρει νόημα στην ανερχόμενη τεχνολογική επανάσταση, δίνοντας στον Τζομπς τη θέση προφήτη και στις διαφημίσεις της Apple τον ρόλο… ευαγγελίου.